宣传UPF200+甚至UPF2000+，实际UPF50+即为最高等级；声称结合了高科技元素，实则制造噱头抬高价格……时值盛夏，防晒衣、遮阳帽、防晒面罩等产品销量持续火爆，但记者调查发现，一些防晒产品存在数值虚标、面料成分造假、过度营销科技概念等行为，引发消费者质疑。（7月24日《工人日报》）

    眼下，正值三伏大热天，在各大线下商场、线上网店里，防晒衣、遮阳帽、防晒面罩等防晒产品琳琅满目，应有尽有，满足了广大消费者的防晒需求。

    但据报道，一些商家为了达到促销目的，纷纷打着“高科技”的旗号推销各种防晒产品。比如，有的商家宣称防晒衣的UPF（紫外线防护系数）达200+甚至2000+，而实际上UPF达50+即为最高等级，这明显存在变造规范概念、过度营销的嫌疑。再如，有的商家宣称防晒服面料中添加玻尿酸成分，穿上后就像给皮肤做保养，实则并无科学依据。还有，一些商家声称面料添加艾草精华或特殊成分，具有抗菌、驱蚊等作用，实际只为驱动价格上涨。可以说，商家以“高科技”为幌子销售防晒产品，其目的实则是为了收割消费者的“智商税”。

    我国相关法律法规明确规定，经营者向消费者提供的商品信息应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。而打着“高科技”的幌子销售防晒产品，无疑侵犯了消费者的知情权和选择权。

    因此，笔者以为，防范“高科技”防晒产品收割消费者的“智商税”，还需监管发力。一方面，市场监管、消保委等监管部门应积极承担起监管的主体责任，敦促相关经营主体恪守公平、诚信原则，为消费者呈现真实、有效、可信的消费信息和安全、可靠的产品；另一方面，市场监管、消保委等监管部门要对虚假宣传、夸大营销行为予以必要的规范和处罚，不妨通过高额罚单、列入“黑名单”、停业整顿，甚至从业禁止等多种处罚方式，让无良商家付出应有的代价，倒逼其诚实经营，守法经营。

    此外，消费者一旦遭遇“高科技”防晒产品收割“智商税“，既要坚决说“不”，又要积极大胆地向监管部门投诉举报，以维护自身合法消费权益不受侵害。切忌“装哑巴”，自认倒霉，任凭无良商家忽悠、收割“智商税”，而助长其嚣张气焰。

    当然，商家也应树立“诚实守信”的经营理念，自觉做到诚信经营，守法经营，以诚实守信的经营理念赢得广大消费者的信任。否则，动辄玩弄营销科技概念，忽悠、欺骗消费者，那消费者必定会“用脚投票”，商家最终只会“搬石头砸自己的脚”。（浙江省开化县教育研究与培训中心）