春节假期，贾玲主演的电影《热辣滚烫》以超27亿的成绩拿下春节档票房冠军，主演贾玲减重一百斤更是引起广泛讨论。#贾玲减了100斤##贾玲公开瘦身食谱##原来贾玲现在这样吃##北京营养师协会专家谈贾玲减100斤##贾玲健身教练发声#等话题持续冲上热搜，无疑这部剧的营销是成功，很多人即使没有看过电影都知道贾玲瘦了100斤。可是，这显然不是一部贾玲的减肥纪录片，电影的主旨是关于一个善良的人如何找到自我，追求梦想，如何爱自己的故事。

　　那么电影为何以减肥作为最大营销卖点？毋庸置疑，随着人们生活水平的提高，很多开始注重的身材的管理，特别是经历了新冠疫情之后，大家都愿意在强身健体上投入更多的精力。电影以贾玲一年减重100斤为宣传噱头，恰是抓住了大众对健美身材以及健康的需求，且又能体现其励志、拼搏的精神，毕竟100斤都能减下去，还有什么做不到呢？这样的营销确实为电影带来了一定的流量和票房，可是反之也让人忽视了电影真正的主旨，减肥、拳击只是女主角在追求梦想，成就自我的一种方式，而并不是女主最终目标。试想如果铺天盖地的宣传减肥，何尝又不是在营造身材焦虑呢？而不少网友反感的点也正在于此。

　　每个人都应该有自己的英雄主义，也应该有自己的热辣滚烫，诚以为这才是观众从《热辣滚烫》的电影中汲取到的力量。据悉，“热辣滚烫”成为减肥、健身器材的关键词，美团数据显示，自该电影上映以来，与“拳击”相关的关键词搜索量较去年春节同期上涨了388.4%，大众点评搜索量增幅为257.2%。“成人拳击”“拳击体验课”“拳击卡”“女生拳击”等关键词搜索量均较去年春节同期增长超10倍。拳击运动是电影中女主乐莹追求自我成长的路径，放到现实生活中，我们可以学习她不服输、坚持不懈的态度，但是成就梦想、实现自我的路径还需要找到自己最合适的。

　　当然，乐见随着电影的上映，燃爆全民健身热潮，带动健身行业的蓬勃发展。可是，事物也都有两面性，也需要警惕公众的盲从，毕竟不是每个人实现梦想都是从减肥开始，也不是所有人的体质都适合拳击运动。所以，个人在观看电影后应该理解其真正表达的意义，而不是立马投身减肥；而各健身场所想要接住这“泼天的富贵”自然也不是只盯着拳击，量体裁衣，科学规划才是长久发展之计；同样，电影宣发也应该注意，这是一部女性自我成长的电影，不是的减肥纪录片，营销别走偏了。

　　热辣滚烫的永远都是梦想，永远都是千万次跌倒后爬起来的勇气。何为热辣滚烫的人生？也许并没有一个标准答案。但是它一定荆棘路上开出的花，热烈而美好，这才是电影需要传递给社会公众最核心的精神力量。（作者单位：新乐市公安局）