疫情反反复复，我们快马加鞭地研究对抗新冠肺炎相关病毒，病毒也在以我们不可想象的速度变异。一边是科学家日以继夜地努力，另一边却出现了有的企业为扩大销量蹭“新冠”热点的剧情，令人大跌眼镜！

    近日，上海浦东新区市场监督管理局的一则处罚把养乐多送上了搜。此前，养乐多宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，并引用《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》为依据。以“防治新冠病毒”为卖点和噱头误导消费者，涉嫌欺诈消费者，目的是增加消费者对其养乐多乳酸菌产品的关注度和信任度，有利于提高养乐多乳酸菌的销量，获取竞争优势，排除或者妨碍其他品种益生菌饮品的竞争。养乐多违背了诚实信用的商品交易原则，触犯了相关法律法规。

    说起养乐多，想必大家都不陌生。从2002年进入中国市场开始，养乐多曾凭借“洗脑”般的广告在中国掀起一阵“益生菌”风潮，一时间让不少人打开了“肠道健康”新世界的大门。随着越来越多打着“健康”概念的饮料出现，以养乐多为代表的乳酸菌饮料也被屡次质疑含糖量太高、补充益生菌是“智商税”。

    最近，虚假宣传的事件被曝出不少：威露士擅加“清洁功能”；加拿大鹅，羽绒用料与宣传不符；李诞代言的女性内衣翻车可以“躺赢职场”；邦瑞特植物防脱育发露，3天止脱发，21天长新发，3个月植发造林……赤裸裸的欺骗，误导了广大消费者，也违反了广告法等法律规定。假的真不了，真的假不了。只要是虚假宣传，总会有“露馅”的一天。针对虚假宣传，国家屡屡出击，却总有人以身试法，为什么仍然会有人顶风作案呢？

    虚假广告屡禁不绝，与处罚力度过轻、执法不严有着密切的关系。几百元、几千元的处罚，相对违法广告的获益来说，不过是九牛一毛，难以形成有效的震慑，所以部分人选择铤而走险，被查到了就接受处罚，不被查到更“万事大吉”，但不论怎样，收益都会非常可观。

    面对虚假广告这个沉疴痼疾，必须整合力量、重拳出击。要斩断虚假宣传的根脉，监督执法等相关举措不仅要与时俱进，更要不断提高虚假宣传的违法成本，让其不可为、不敢为！ （河北省黄骅市发展和改革局）