“孩子穿上这双鞋，学走路能少摔跤！”当前，童鞋市场热炒“机能鞋”“学步鞋”。商家宣称， 一双“科技含量十足”的专业“学步鞋” 能“减少摔跤”“矫正步态”，这让不少家长甘愿为之买单。动辄数百元的“学步鞋”何以备受家长青睐？这类热销产品到底是“玩概念”还是“真实用”？（6月23日《北京青年报》）

    众所周知，学步走路是幼儿成长的重要一步。为此，许多年轻父母十分重视孩子的“人生第一步”。正因为孩子的“人生第一步”非常重要，于是，一些商家便瞅准商机，适时地推出了“科技含量十足”的专业“学步鞋”。

    据了解，目前市场上推出的“学步鞋”，往往价格不菲，一双“学步鞋”少则三五百元，多则上千元。由于商家大肆宣称这款“学步鞋”能“减少摔跤”“矫正步态”，因而即使价格不菲，家长也纷纷慷慨解囊购买。

    但这款“学步鞋”真的能“减少摔跤”“矫正步态”吗？据儿童医院骨科专家认为，相对于产品本身的性能，现有儿童机能鞋的概念性更强，商家所突出的功能性宣传缺乏医学上的论证。这说明，“学步鞋”更多是概念营销，其目的就是收割家长的“智商税”。

    笔者以为，防范“学步鞋”收割“智商税”，还需多方协同发力。首先，国家层面不妨出台童鞋生产国家标准，既让生产企业有“标”可依，对“标”生产，又让销售商家按“标”宣传，依“标”售卖，切忌各家各“标”，无序乱生产、乱宣传、乱售卖，让消费者陷入“童鞋焦虑”。

    其次，市场监管、消保委等监管部门应积极承担起监管的主体责任，既要对商家的童鞋营销宣传予以必要的规范，又要对商家的夸大营销行为予以严格的规制，不妨通过高额罚单、列入“黑名单”、从业禁止等多种处罚方式，倒逼商家做到真实宣传、诚信营销。

    其三，相关医疗机构也应采取发放宣传资料、开设专题讲座、开展对比试验等方式，通过“权威发声”，加强对“学步鞋”的科普宣传，让广大消费者全面认清“学步鞋”的营销术、忽悠术，不再轻易被“学步鞋”收割“智商税”。

    同时，消费者一旦遭遇“学步鞋”忽悠和欺骗，既要对无良商家坚决说“不”，又要积极大胆地向市场监管、消保委等监管部门投诉举报，以打击商家虚假营销行为，维护自身消费权益。切忌“装哑巴”，自认倒霉，任凭无良商家肆意耍弄“忽悠术”，收割“智商税”。

    我们相信，只要国标先行、监管跟进，权威发声，再辅以消费者维权较真，就一定能戳穿“学步鞋”的营销术和忽悠术，从而帮助广大消费者避免被收割“智商税”。（浙江省开化县教师进修学校）