为进一步深化短视频恶意营销问题治理，营造清朗网络空间，中央网信办自4月15日起，开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，从严打击恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等恶意营销乱象。（4月16日《现代快报》）

    近年来，网络平台上各种短视频层出不穷，吸引了大量网民的关注。但生活中，一些恶意营销的短视频却屡屡充斥网络平台。短视频恶意营销，不仅有损平台声誉，而且也骗取了社会流量，更是消耗了公众的爱心。

    此次，中央网信办拟通过专项行动整治短视频恶意营销乱象，这无疑值得期待，但笔者以为，整治短视频恶意营销乱象还需多方“出拳”。

    首先，监管要“出拳”。监管部门要积极承担起监管的主体责任，对各种短视频进行认真督查，甄别真伪，尤其要更加严格监管含有虚构情节、剧情演绎等内容，以防恶意营销的短视频忽悠、欺骗公众。

    其次，平台要“出拳”。一方面，短视频平台应加强自媒体账号的全流程管理，确保账号信息的真实性和准确性，并完善信息来源标注展示机制，让用户能够清晰了解内容的来源和真实性。另一方面，短视频平台应建立合理的流量分配机制，对导向正确、内容优质的自媒体赋予较高的推荐权重，切断无底线博流量信息的变现利益链，坚决防止“劣币驱逐良币”。

    其三，法律要“出拳”。相关执法部门应对恶意营销的短视频从严打击，不妨通过永久封号、取缔发布资格、追究法律责任等多种处罚手段，让那些无良短视频发布者付出应有的代价，甚至付出法律代价，倒逼其遵规守法，据实发布短视频。

    最后，网信要“出拳”。网信部门不妨建立健全举报奖励制度，鼓励网友对短视频恶意营销行为进行检举揭发，并对举报者给予一定的经济奖励，从而让发布者如“过街老鼠，人人喊打”，使其没有生存土壤，更没有立足之地。

    我们相信，只要监管、平台、法律、网信等部门形成联动，多方“出拳”，就一定能有效整治短视频恶意营销乱象，从源头上遏制短视频恶意营销行为的发生。（浙江省开化县教育研究与培训中心）