近日，商务部、中央网信办、国家发展改革委、工业和信息化部、农业农村部、国家市场监管总局、国家邮政局发布关于实施品质电商“五优”行动的通知。其中提出，协同整治无序非理性竞争。加强电商领域监督执法，纠治电商平台“自动跟价”“全网最低价”等无序竞争行为，规范平台佣金抽成、商家评级等规则，避免挤压品质商家生存空间。（10月10日中新经纬）

    眼下，打开直播间、电商页面，“全网最低价”的标语随处可见，不少平台把它当成吸引消费者的金字招牌。乍一看，“全网最低价”对消费者是好事，能用更低价格买到商品。

    但事实上，很多所谓的“全网最低价”却暗藏猫腻。有的先抬价再打折，用虚假优惠制造低价假象；有的平台用协议约束商家，不允许商家在其他平台卖更低价，变相剥夺商家自主定价权。而不少商家为了满足平台低价要求，只能压缩成本，偷工减料、简化售后，最后买到劣质商品的还是消费者。长此以往，市场陷入了“只拼价格、不拼品质”的怪圈，踏实做产品的商家难以生存。

    低价内卷，伤害的是整个产业链。平台依靠流量优势，逼迫商家持续降价，利润空间被不断压缩。中小商家无力持续参与价格战，只能退出市场；品牌方无心研发创新，一心琢磨怎么压缩成本、搞营销套路。当大家都把重心放在价格比拼上，产品质量、售后服务自然被放在次要位置，最终损害的是消费信心，不利于电商行业长远发展。

    此次，商务部等7部门联合发文，明确纠治电商“全网最低价”，无疑很有必要。一方面，平台要转变流量至上思维，不能一味靠低价噱头收割流量，应当优化经营规则，减轻商家不合理负担；另一方面，商家要理性看待价格竞争，跳出低价内卷，依靠过硬品质、贴心服务赢得口碑。同时，消费者也应理性消费，不要被“全网最低价”字眼裹挟下单，多关注商品本身质量。

    物美价廉是消费者的美好期待，但低价不能靠强制协议、虚假套路来营造。唯有告别“全网最低价”的营销套路，让商品比拼质量、比拼服务，消费者才能买到真正靠谱的商品，电商行业才能行稳致远。（浙江省开化县教育研究与培训中心）