近日，社交平台上有人以“刘老师老婆”为名发布视频，自称是刘欢妻子卢璐，视频引用了刘欢生前的表演片段，并讲述其去世前的情形，后半段则开始推荐一款名为“黄精五黑粉”的产品。除假冒“刘欢妻子”外，还有人以“刘欢儿子”的身份发布视频带货。（10月9日极目新闻）

    刘欢老师作为一位社会名人，他的离世，本是一件让人惋惜的事，公众对其心怀敬意与缅怀，这也是出于一种本意。

    但令人没想到的是，一些自媒体博主竟然蹭热点，利用AI技术伪造影像，假扮“刘欢妻子”“刘欢儿子”，先讲故事后卖货。据报道，视频打着追忆的幌子，渲染悲情氛围，利用公众对刘欢老师的怀念，诱导网友出于信任下单商品。这种靠着虚假人设收割粉丝的欺诈行为，不仅是对逝者的不尊重，而且也是对逝者家属的二次伤害。同时，这更是对消费者的误导，践踏了公众情感。

    而且，冒充“刘欢家属”带货，这不只是道德问题，消费欺诈问题，更是违法行为。按照相关法律规定，逝者的肖像、名誉、人格利益依然受到保护，冒用家属身份，盗用影像，已经触犯法律法规，构成侵权行为。

    这起冒充“刘欢家属”带货事件，值得反思的是平台的审核失责。很多仿冒账号能够顺利上线、持续传播，说明事前识别、拦截机制还存有漏洞。这就要求平台必须压实主体责任，不能只把自己当成信息通道，应当强化AI生成内容识别，对冒用名人亲属身份、悲情营销带货的账号提前筛查，发现违规内容第一时间下架，封禁账号，而绝不能“坐视不管”。

    眼下，AI仿冒名人、冒充家属带货的乱象时有发生，整治这类乱象，还需多方协同发力。一方面，平台要不断升级技术手段，严把审核关，守住内容关口，绝不让类似冒充“刘欢家属”带货的博主入驻平台，忽悠、坑骗消费者；另一方面，监管部门应积极承担起监管的主体责任，既要加大监督力度，又要加大执法力度，双管齐下，综合施治，严厉打击虚假宣传和网络欺诈，让侵权者付出应有的代价；同时，消费者也要擦亮双眼，理性消费，警惕悲情故事带货，不轻信陌生账号里的名人亲属人设，遇到假冒账号要及时举报。切忌盲目轻信，下单消费，掉入陷阱。

    流量再诱人，也不能拿逝者博眼球；生意再难做，也不能靠造假欺骗消费者。唯有压实平台责任，完善审核机制，严厉打击假冒博主，再辅以消费者擦亮眼睛，才能防止名人去世变成流量密码，让AI技术不再被沦为欺诈工具。（浙江省开化县教育研究与培训中心）