文旅融合发展，是当前推动经济高质量发展、满足人民群众美好生活需要的重要路径。面对新时代、新需求，唯有以融合创新的理念和实践，才能为文旅产业注入新活力，绘就一幅既有文化底蕴又有时代气息的发展新画卷。

    融合创新，首要在“融”。文旅产业不是孤立存在的，它需要与农业、科技、教育、体育、健康等多个领域深度交织。例如，乡村旅居将田园风光与民宿体验结合，数字技术让历史遗迹“活”起来，非遗工艺通过创意设计走进现代生活——这些跨界融合不仅丰富了旅游产品供给，更延伸了产业链条，创造出“1+1>2”的社会经济效益。融合的过程，本质上是资源重组、价值再造的过程，使文化不再静止地存在于书本与场馆，而是成为可体验、可分享、可带走的旅行记忆。

    创新则是文旅发展的“引擎”。创新体现在业态上：沉浸式演艺、主题研学、康养旅游等新业态不断涌现，满足了游客个性化、多元化的需求；创新体现在服务上：智慧旅游平台、一站式预订、无接触服务等提升了出行便利与体验舒适度；创新更体现在传播上：短视频、直播等新媒体方式，让远方的风景和故事瞬间触达潜在游客，激发“说走就走”的向往。创新不仅意味着技术应用，更包括理念更新、模式突破与管理优化，它推动文旅产业从传统观光向深度体验转型，从单一景点向综合目的地升级。

    绘就文旅发展新画卷，需坚持“以文塑旅、以旅彰文”。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在开发中，应深入挖掘地方历史文化、民俗风情、红色资源等独特内涵，避免同质化、浅表化。例如，一座古城不应只有仿古建筑和纪念品商店，更可通过情境还原、互动参与等方式，让游客感受其历史脉搏与文化精神。同时，旅游的发展为文化遗产保护、传统技艺传承带来资金与关注，形成良性循环。

    这幅新画卷的绘制，还需注重可持续与包容性。生态保护是文旅发展的生命线，必须守住绿水青山；社区参与能让当地居民共享发展红利，实现主客共享的美好局面；区域协调则可整合优势资源，打造特色鲜明的旅游走廊或板块集群。此外，提升旅游服务质量、规范市场秩序、保障游客权益，是文旅行业长期健康发展的基础。

    展望未来，文旅融合创新的空间无限广阔。随着消费升级和需求变化，更多未知的领域等待开拓。只要我们坚持以创新为笔、以融合为墨，深耕文化土壤，顺应时代潮流，定能绘就出一幅色彩斑斓、生机无限的文旅发展新画卷，为经济社会发展增添亮丽色彩，为人民群众的美好生活注入更多幸福感与获得感。（石家庄市新乐市卫生健康局）