近期，福建文旅创意广告被梅州文旅“复刻”一事引发了广泛关注。福建广告导演王朔及团队精心打造的“来福建享福味”创意广告，其版权归属于福建省文化和旅游厅，然而梅州文旅在未充分尊重原创的情况下，推出了高度相似的“来梅州享美味”视频，仅更换了美食推荐内容，这种行为引发了诸多争议。

    创意是文旅宣传的灵魂所在，也是吸引游客的关键因素之一。每一个成功的创意背后，都凝聚着创作者大量的时间和心血。就如王朔团队，仅“来福建享福味”视频的创意构思就耗费了两个月之久，历经反复的讨论与修改，才打造出这一出圈又出彩的作品。而梅州文旅的抄袭行为，无疑是对原创者的不尊重，更是对知识产权保护的漠视。如此直接“复制粘贴”的拿来主义，不仅可能面临法律层面的追责，还会在公众心目中留下抄袭的负面印象，严重损害自身的形象和公信力。

    在文旅竞争日益激烈的当下，各地文旅部门应当认识到，盲目抄袭他人创意绝非长久之计。每个地方都有其独特的历史文化、风土人情和自然资源，这些都是挖掘自身特色、打造原创文旅宣传内容的宝贵素材。与其花费心思去模仿他人，不如静下心来深入研究本地的独特优势，将当地特色融入创意之中，创作出真正具有本地特色和吸引力的宣传作品。只有这样，才能在激烈的文旅竞争中脱颖而出，吸引游客前来感受本地的独特魅力。

    文旅宣传是一扇展示地方形象和文化的窗口，理应以尊重创意、尊重知识产权为前提。各地文旅部门需摒弃抄袭、复制的短视行为，以创新为驱动，以特色为核心，用心挖掘本地资源，打造高质量的宣传内容。同时，相关部门也应加强对知识产权的保护力度，为原创者提供有力保障，营造良好的创作环境。如此，才能推动文旅产业健康、可持续地发展，让各地文旅在创意的舞台上绽放出独特的光彩。